Par un trait habilement suggestif, Leonetto Cappiello fait de l’affiche une caricature agrandie. Il lui donne un style aussi inédit qu’amusant et ses dessins sont tellement significatifs qu’ils deviennent, en quelque sorte, le "logo" symbolisant les marques concernées, tels le bouillon Kub, le coton Thermogène, les biscuits "LU", le cachou Lajaunie, le chocolat Klaus ou Poulain, les automobiles Peugeot qu’il réalise à partir de 1899. Ces affiches accrocheuses parlent immédiatement à l’œil et à l’esprit du spectateur qui associe ainsi le dessin à une marque. Parmi ses affiches les plus célèbres, on peut citer: "Cachou Lajaunie" en 1900, le "Chocolat Klaus" en 1905, "Thermogène" en 1909, les vins d'apéritif "Cinzano" en 1910, "Bouillon Kub" en 1911, les fameux ¨Papier à Cigarette JOB" en 1912, les moutardes "Savora" en 1930, un apéritif français "Dubonnet" en 1932, et enfin l'affiche du beurre "Gautier" en 1933. Mieux que quiconque, il prouve qu’un dessin vaut souvent mieux qu’un long texte. Une technique qui fait encore la force de la publicité moderne. Comme Toulouse-Lautrec, Cappiello a hissé l’affiche au rang des beaux-arts de la rue. L’œuvre de Leonetto Cappiello, unanimement considéré comme l’un des pères de l’affiche moderne, se trouve désormais dans le domaine public depuis 2012.
"L’affiche a pour mission de crier haut un nom et par la clarté et la volonté de sa forme, par la surprise et la beauté de son arabesque, par l’éclat de ses couleurs, elle doit la rendre inoubliable au passant…“. Leonetto Cappiello.
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Pierre Cappiello (lundi, 02 janvier 2017 05:05)
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